Page 52 - 2021年宣传半月刊4月下

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内容创制提质增效 融合传播跨屏共振
发起线上招聘，为绍兴、湖州、舟山、 的人物故事，延伸制作的新闻报道
在抖音，看见“美丽浙江” 嘉兴及义乌等地开展“直播带岗” 在电视端播出后，又以中、短视频形

“直播引才”。目前，该话题点击量 式向抖音、微信视频号、微博等新媒
浙江广电集团 已超过 1.2 亿，数万网友通过直播， 体平台返输，形成多轮发酵的迭加

与用人单位取得联系。全国多地人 效应，从而影响更多受众，推动形成
不久前，“美丽浙江”抖音号推 全国各地招工”这一热点新闻，联动 社部门纷纷在抖音开启招工直播。 良性的传播互动关系。
出的“义乌跨越千里赶赴湖南招工” 相关部门，延伸服务内容，探索打造
从“小屏传播”到“反哺大 从“浙江新闻”到“浙江视
“浙大二院医护为患者健康欢呼” 信息服务的工作闭环，进一步放大
“中美高层战略对话翻译张京是杭 了融合传播的附加值。 屏”，放大正能量 角”，提升美誉度
州姑娘”等优质内容相继走红网 采制热门视频。创制发布“义 深挖延展平台播放量大、网友 认真研究网络热点的传播规
络。把握时代脉搏，紧跟社会热点， 乌跨越千里赶赴湖南招工”短视频， 互动多的短视频题材，反哺电视端 律，及时挖掘国内国际热点新闻中
抓住大众情绪，这些优质内容产生 招工组长喊话“五险一金交完还有 大屏端播出，让走红网络的大流量、 的浙江元素，进行本地化二次创作，
积极影响，让社会各界感受到了浙 6000 元工资”的内容迅速登上抖音 正能量内容充分跨屏共振，引导社 巧妙提升浙江各种闪光亮点的网络
江奋力打造“重要窗口”、争创社会 全国热门。截至目前，视频观看量 会舆论的主旋律。运营团队与浙江 传播热度，放大浙江正面典型形象。
主义现代化先行省的新气象新面 超 1.1 亿人次，点赞量超 150 万，留 卫视探索建立选题素材共享机制， 如迅速抓住“中美高层战略对
貌。 言近 15 万条，全国网友纷纷点赞浙 在《浙江新闻联播》播出由网络播放 话”中现场表现出色的外交部译员
在省委宣传部指导下，由浙江 江“硬核招工”，并有数万网友表达 量超过 800 万的短视频延伸出来的 张京是杭州姑娘这个信息，加以深
广电集团运营的省政府新闻办官方 了来浙江工作的想法。 报道“浙大二院医护为患者健康欢 挖放大，树立爱国学霸形象，相关短
抖音号“美丽浙江”对标忠实践行 搭建招工桥梁。积极回应网友 呼”，让那些真正触动人心的优质内 视频播放量近 1000 万，获赞 21.8
“八八战略”、奋力打造“重要窗口” 意愿，及时联系义乌相关招工单位 容广为传播。 万，评论区充满“中国人的气质”“我
社交平台传播主品牌的要求，立足 负责人，了解招工政策，加强后台回 近期的“这一幕，动人！杭州90 们大杭州的骄傲”“这才应该是学生
主流媒体职责，探索融合传播规律， 复，架起网友与招工单位之间的沟 岁抗美援朝老兵入场，学生们自发 们的偶像”等网友点赞声音。又如
加快迭代运营模式，取得良好成效。 通桥梁。据了解，短视频发布期间， 起立鼓掌”“11岁白血病女孩有个考 抓住三星堆“上新”的玉琮与杭州良
义乌相关招工电话持续占线，咨询 古梦，南派三叔和杭州考古所都来 渚玉琮神似的特征，推出短视频“相
从“内容生产”到“闭环服 量达往日数倍。 帮她圆”等短视频，播放量均超 500 隔千年后的相遇”，播放量达到 491

务”，增强服务性 直播线上招聘。精准捕捉社会 万，点赞数十万，运营团队及时安排 万，成功借助新近热点，秀了一波浙
聚焦“年节之后我省多地前往 需求，进一步联合省人社厅等部门， 跟进采访，全面深入了解事件背后 江的文化魅力。