Page 46 - 2021年宣传半月刊6月上
P. 46
44 第一线 45
换为 9 道选择题，每道题的题干和
选项，呈现其中一张金名片的核心 以全网分发保持传播热度
天目新闻：集齐浙江金名片 信息，答题难度逐级递增，增加了活 “集齐浙江金名片”线上答题活
动的趣味性和挑战性。以答题活动 动推出以后，天目新闻不仅在端内
天目新闻 替代传统的文字、视频、H5 等呈现 连续推出近 20 篇跟进报道，更通过
形式，既赋予了内容互动的属性，又 全网分发等方式扩大传播，全国近
今年上半年，天目新闻围绕省 使其具备互联网裂变式传播的可 50家媒体转载、推送该活动；与头部
委省政府中心工作，以浙江 9 张金 能。 商业平台深度合作拓展分发渠道，
名片为主题推出系列活动。第一阶 使优质内容在互联网上形成矩阵式
段的“集齐浙江金名片赢取天目大 以沉浸式体验提升传播效果 传播，持续获得关注度和美誉度。
礼包”答题活动综合运用 UI 设计、 互联网时代，能吸引用户参与 除了单个产品的持续热推，天
AR 互动、社群传播等新媒体手段， 互动、投入时间的，都是优质内容。 目新闻还力争打造“金名片”系列活
以趣味答题游戏的方式向广大网友 “集齐浙江金名片”线上答题， 动品牌。线上答题活动结束后，紧
普及浙江9张金名片要义，自3月10 表面上是互联网游戏产品，本质上 接着推出了“书画浙江金名片”大型
日上线以来，赢得了网友的广泛关 却是主题报道的创新呈现。按照产 书画征集活动，广泛发动全省文艺
注和热情参与，在网上形成裂变式 品运营思维，加入小额现金奖励等 工作者和书画爱好者，用艺术形式
传播。截至 4 月 15 日活动结束，共 答题激励模式后，用户点击、参与的 呈现浙江日新月异的发展。接下
有超过 212 万人次参与答题，客户 热情被充分激发，在产品上停留的 来，天目新闻还将陆续开展“寻找身
端新增用户数超4万。 时间也被充分拉长——据初步统 边的金名片”全球拍客主题短视频
“集齐浙江金名片”线上答题活 计，参与活动的用户，页面停留时间 征集等线下活动，并计划在年底举
动是天目新闻在全媒体时代挺进主 平均超过3分40秒。 办“寻找浙江金名片”成果展示及颁
战场、走好群众路线的主动尝试，也 在答题游戏的基础上，天目新 奖。
是推进提高现代传播能力建设的一 天目新闻自上线以来，不断强 闻充分运用新技术推出AR新玩法， 天目新闻将继续加快主力军全
次积极探索。 化用户思维，突出百姓视角，创新呈 优化技术逻辑和用户体验。在“天 面挺进主战场，在全国范围进一步
现形式，努力以互联网方式讲好主 目新闻”App 开 AR 识别功能，在镜 打响“天目”品牌。
以互联网方式唱好主旋律 旋律故事。“集齐浙江金名片赢取天 头前比出“666”或“比心”手势，9 张
在互联网传播时代，如何对中 目大礼包”答题活动在策划之初就 浙江金名片便出现在屏幕中。
心工作、主旋律内容进行新媒体呈 坚持百姓视角，以好玩、有趣、交互 通过各种创新呈现，天目新闻
现，真正获得传播到达率、用户点赞 的方式激发用户参与热情，与网友 对浙江 9 张金名片的宣传普及引发
率，这是亟须研究和破解的一个重 形成共情，进而讲好浙江故事。 了网友的家乡认同感，掀起了学习
扫一扫，观看书画浙江金名片优秀投稿作品
大课题。 在答题活动中，9张金名片被转 浙江、读懂浙江的新热潮。
