Page 51 - 2021年宣传半月刊7月下

48 实践与思考 49

水之灵、城之根、村之美、业之兴、文 地优秀自媒体等 27 个账号共同组
探究“美丽浙江”背后的 之盛、礼之用、匠之魂、食之味、民之 成的短视频矩阵，成为“好看衢州”
乐”等十个篇章，组织内容创作，全
品牌宣传的主要阵地。
面、立体、生动展示四省边际中心城
“衢州现象” 市建设成效。加强专题策划，在抖 加强爆款打造
音、快手和微博策划“好看衢州”“百 完善三项机制
衢州市委网信办 姜晓虹
年大党衢州有礼”等短视频传播专 围绕“让正能量成为大流量”目
2020 年“战疫”期间，“常山 25 题，播放量合计3.2亿次。 标，2020年以来，短视频矩阵成员共
岁护士斜靠门框就睡着了”，这一幕 生产播放量 100 万+的短视频 224
加强矩阵建设
打动许多网友的心。在“美丽浙江” 条，其中播放量 1000 万+短视频 16
抖音号上，常山传媒报送的这则短 激活两大主力 条。
视频点赞量至今位列爆款第一位。 重点发挥市县两级新闻媒体和 完善选题会商机制，重视挖掘
此外，开化传媒报送的《今天7时58 政务新媒体的主力军作用。推进媒 暖新闻，以“小切口”讲好大道理。
分，丰晨敏烈士英灵护送车队从上 体融合，市级新闻单位和县级传媒 建立素材推荐机制，通过矩阵成员
海出发，返回家乡浙江开化》，衢州 集团均成立新媒体工作部门，并入 推荐优质素材，其他成员开展差异
广电传媒集团报送的《军歌融入血 驻短视频平台。如衢州广电传媒集 化制作共同传播。加强与“美丽浙
肉，斗志注入灵魂！向老兵致敬》分 团官方账号“无线衢州”，自2019年9 江”等上级账号对接，落实主题约
别列该号爆款第三、第五位，前 10 月以来，在抖音、快手等平台累计吸 稿，借力扩大传播效应。如“无线衢
名中，衢州独占3条。 引粉丝 29.6 万，发布视频 800 余条， 州”推出 93 岁抗美援朝老兵“匍匐
近年来，衢州市注重发挥短视 累计阅读量3亿+，点赞量920万+。 前进”的短视频后，“衢州影像”等本
频在讲好故事、传播正能量方面的 培育头部账号，在对政务类新 地账号和“人民日报”“美丽浙江”等
优势，围绕“好看衢州”文化品牌建 媒体进行备案管理的基础上，有针 账号纷纷转载，5小时全网阅读量破
设，进一步加强统筹、激活力量、健 对性地举办政务类新媒体短视频业 亿；“开化传媒”策划开展“烈火英雄
“常山25岁护士斜靠门框就睡着了”在“美丽
全机制。2020 年以来，全市产生阅 浙江”抖音号上获得近580万点赞 务培训3场次，培训300余人。通过 魂归故里”直播丰晨敏烈士安葬仪
读量 1000 万+的短视频 16 条，形成 培训引导，部分账号发展迅速，如市 式，“美丽浙江”等省市媒体共同参
了“美丽浙江”的“衢州现象”。 衢州”文化品牌为统领，统筹推进全 委网信办“衢州影像”账号在抖音、快 与，全网 1500 万人次在线收看，相
市短视频传播工作。制定《打造“好 手等平台累计吸引粉丝 65.3 万，发 关短视频播放量超3亿。
加强统筹协调 看衢州”文化品牌工作方案》，明确 布原创短视频1547个，阅读量6亿。 健全以赛促建机制，连续 3 年
打造统一品牌 了创新传播方式、拓展宣传阵地、推 加强矩阵建设。初步建成以 举办“美丽浙江好看衢州”短视频创
围绕好听、好看、好吃、好玩“四 动媒体转型、升级网红宣传等四方 “衢州影像”“无线衢州”“掌上衢州” 作大赛，发现了一批本地优秀短视
好衢州”建设，将其中“好看衢州”的 面的工作目标，并制定相应工作举 等市级重点账号为龙头，县级融媒 频创制团队，产生了一批优秀作品。
落脚点放在短视频传播上，以“好看 措。完善内容体系，围绕“山之奇、 体中心和重点政务新媒体，以及本